降生刚满两年，足迹便已波及环球80余个国度的Temu，一直是拼多多事迹猛增的中枢能源。最近走入瓶颈的它，正在通过进一步扩大疆土，寻找新出口。

11月28日音信，Temu投入尼日利亚市集。本年年头，它刚刚以南非动作第一站，开启了非洲市集。

在早已熟识的好意思国市集，往时半年，Temu一直在招募好意思国卖家凭借邀请码加入该平台。而在近两周，它开动向通盘好意思国卖家绽放，任何品牌和个东说念主买家现齐可在Temu上进行见地销售。

这一音信与亚马逊推出廉价商店Amazon Haul的音信先后传出，多了几分扞拒的意味。Amazon Haul大部分商品齐订价在10好意思元以下，且允许中国卖家向好意思国销耗者发货。千般定位齐剑指Temu。

在Temu接连不断的踏实和劝诱市集动作背后，是增速放缓的事迹，以及市集不断升级的竞争。

11月21日，Temu母公司拼多多好意思股盘前败露了2024年第三季度财务事迹。拼多多第三季度总营收993.5亿元，同比增长44%。这是自2022年第二季度以来的最低增速，调养后净利润环比下滑 22%，再次低于市集预期。

天然一家公司难以恒久防守三位数增长是营业规定，但拐点到来时，成本依然会作念出后撤动作。上一季度，在营收未如预期那样冲破千亿大关后，拼多多责罚层就已开释悲不雅信堪称“利润行将下行”，赶紧股价大跌。

相似的情形于本季度再次重演。财报发布后，本日拼多多股价跌幅一度达15.87%。比拟之前开释悲不雅信号导致的下落，此次营收、利润增速的双双下滑，以及Temu这一助推器的哑火，让市集再行疑望这家电商巨头的出息。

在财报中，拼多多并未败露相干Temu的具体数据。但凭据36氪11月28日音信，本年三季度，Temu的GMV在130至140亿好意思金傍边，环比增速降至15%傍边，甚而更低，而上个季度环比增速约为50%。

拼多多集团践诺董事、联席CEO赵佳臻在财报电话会上，抒发了对畴昔国际业务增长的预警。他指出，环球化业务竞争浓烈，加上复杂外部环境，业务例必受到波动和影响。

拼多多的事迹趋势在公司指令层的预念念之中。上季度，拼多多董事长兼联席CEO陈磊示意，公司外部环境的变化正在加快，Temu的业务见地受到非平方营业身分的烦闷也在加多，不细目性加重，这些齐将不能幸免地给畴昔的业务发展带来波动。

这里的“非平方营业身分”，所指代的包括如今跨境电商玩家在各个国度市时局面对的监管策略，和不断变化的营商环境。

其中，跟着新任总统的上台，动作Temu当今最大市集的好意思国，来岁可能将面对诸多变数。本年第二季度，Temu的GMV约120亿好意思元，好意思国市集占比近45%。

特朗普在此前的任期内屡次提议对中国入口商品征收高额关税，来岁其潜在的关税策略可能会对Temu产生新一轮影响，要挟其一直以来的廉价策略，减轻其竞争上风。

不管是列国市集策略环境的不肃穆，照旧来自竞争敌手的挑战，在已有市集进行留心外，不绝扩大赛马圈地的规模也大势所趋。此番弃取投入尼日利亚，Temu称，是因为他们发现当地销耗者对优质、实惠居品的需求日益增长。

尼日利亚当今短长洲第三大经济体，2023年国内坐蓐总值为3749亿好意思元，经济总量环球名挨次40位。它短长洲东说念主口最多的国度，且年青东说念主占大广大。当地中产阶层东说念主口不断增长，销耗身手和水平也随之飞腾。

跟着泰西跨境市集的迷漫，非洲便成为了一个颇具后劲的弃取。尼日利亚还是盘踞了Jumia、Slot.ng、ajebomarket等多家电商平台，亚马逊也在前年投入了当地市集。

但尼日利亚发展电商的残障也可想而知——当地物流基础标准薄弱，物流效果低下。况兼，当地识字率不足七成，制约了部分潜在销耗者触及电商的契机。

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值得防守的是，跟着Temu本年年头投入南非市集，与Shein一同搅拌了当地电商市集。它们用一直以来擅长的廉价和快速，对当地电商公司发起了挑战。

南非电商巨头Takealot于本年9月出售了将其专注于前卫的平台 Superbalist，原因是外来者对它组成了要挟。Takealot对异邦公司强行投入的不公道作念法示意了斥责。

另外，有“非洲的亚马逊”之称的Jumia，也在愈发浓烈的竞争下退出了南非市集。如今Temu投入尼日利亚，无疑是对Jumia的再一次径直挑战。这个国度的电商市集可能也会如同南非相同迎来洗牌。

动作Temu非洲第一站的南非市集，针对来势汹汹外来者，已礼聘了行动。本年7月，当地政府出台新规黑丝 色情，对Shein和Temu等外来的电商服装零卖商征收45%的入口关税和15%升值税，以确保原土零卖商享有公道的竞争环境。（钞票华文网）

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